当用户询问巴塞罗那旅行建议时，对话界面侧边栏悄然出现了当地旅行社的赞助链接，这不是想象，而是OpenAI正在测试的新型广告模式。
OpenAI正在内部积极推进在ChatGPT中引入广告功能的计划。公司员工已开始探讨如何调整人工智能模型，以便在用户提出相关查询时，让ChatGPT的回复优先展示推广内容。
这一转变背后，是ChatGPT近9亿周活跃用户中仅5%付费订阅的现实，以及公司管理层对商业化路径的重新思考。
01 战略调整
OpenAI的商业化策略正经历关键转折。公司首席财务官Sarah Friar已确认，正在积极探索在产品中添加广告的可能性。
对于曾经公开淡化广告模式的山姆·奥特曼而言，这一转变标志着他个人立场的变化。他近期承认，像Instagram那样的广告“可以增添价值”。
面对谷歌Gemini 3发布带来的竞争压力，奥特曼本月曾发布内部“红色警报”，一度推迟广告等项目。随着公司最新模型GPT-5.2在测试中表现超越竞争对手，OpenAI现在有余力重新聚焦盈利拓展。
02 广告蓝图
OpenAI正精心设计广告在ChatGPT中的呈现方式，内部已制作多种展示形式的模拟样稿。
根据内部讨论，广告可能以两种主要形式出现：一是在AI生成回复中优先展示赞助内容；二是在主回答旁的侧边栏显示明确标注的赞助信息。
消息人士描述了一个具体场景：当用户请求巴塞罗那旅行行程并点击圣家堂的相关链接时，系统才可能弹出包含多家付费导览商家的赞助信息。这种设计体现了OpenAI力求广告“尽可能克制”的原则。
03 数据支撑
ChatGPT的商业化潜力建立在其庞大的用户基础之上。目前每周有近9亿活跃用户使用该服务，公司目标是到2030年将这一数字提升至26亿。
尽管用户基数庞大，但OpenAI的数据显示，截至6月份，仅有2.1%的查询与可购买产品相关。这一数字揭示了当前商业查询的有限规模，也说明了为什么OpenAI需要谨慎设计广告策略。
广告市场的诱惑十分巨大。据统计，谷歌、Meta和亚马逊三家公司目前合计占据全球数字广告市场超过50%的份额。分析师迈克尔·莫顿指出，ChatGPT的对话形式和详细回复创造了“一个潜在惊人的广告平台”。
04 商业考量
推出广告服务的直接驱动力来自OpenAI的财务现实。尽管公司年收入据称已超过130亿美元，但所有公开信息显示，OpenAI仍未实现盈利。
公司内部预测显示，到2030年，免费用户业务可能带来约1100亿美元的收入。广告将成为实现这一目标的关键组成部分。
OpenAI已开始为广告生态系统奠定基础，包括与多家电商平台建立合作，并新增了购物功能。这些功能不仅提升了用户的购物体验，也为未来的精准广告投放提供了数据支持。
05 行业影响
OpenAI涉足广告领域可能重塑数字广告行业格局。公司计划打造的全新数字广告模式，并非简单复制现有社交媒体广告形式。
这种基于深度对话理解的广告形式，与传统的关键词搜索广告有本质区别。当AI能够理解用户请求背后的复杂意图时，广告推送将变得更加精准和自然。
此举也将使OpenAI与谷歌、Meta等巨头展开直接竞争。目前这些公司主导着全球数字广告市场，而ChatGPT的加入可能开启新的竞争维度。
广告可能出现在用户点击巴塞罗那圣家堂链接之后，而不是一开始就介入对话。OpenAI应用业务CEO Fidji Simo正组建专门团队负责ChatGPT的变现工作。
ChatGPT正逐步从一个纯粹的对话工具，转向整合交易功能的商业平台。今年9月，OpenAI已在美国推出即时结账功能，允许用户通过ChatGPT直接向Etsy卖家购买商品。
当用户习惯于通过AI助手获取信息并完成购买，数字世界的流量入口和商业模式或将面临重新定义。
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