在科技巨头纷纷押注AI聊天机器人之际，Reddit首席执行官史蒂夫·霍夫曼却在上周的财报电话会议上投下了一枚“清醒弹”。
“尽管我们与AI伙伴公司的关系良好，但聊天机器人目前并不是Reddit的流量驱动因素。”霍夫曼在Reddit第三季度财报电话会议上向分析师们直言。这位CEO的坦诚表态，为当下火热的“AI将取代传统搜索”叙事提供了难得的现实参照。
01 流量真相：AI聊天机器人尚未成为入口
在科技界热炒AI聊天机器人为下一代搜索入口的背景下，Reddit的CEO给出了不同的现实观察。
尽管Reddit与OpenAI和谷歌等公司建立了AI合作伙伴关系，但霍夫曼明确指出，这些AI聊天机器人并未成为Reddit流量的重要来源。
当分析师询问Reddit是否有一半流量来自谷歌、另一半来自直接访问时，霍夫曼回应称这些数字“大致接近实际情况”。这一数据揭示了Reddit流量结构的稳定性。
在霍夫曼看来，与AI公司的合作具有战略价值，公司从这些合作中认识了“Reddit数据的价值”。
然而，这些合作至今未能转化为显著的流量增长。
02 双雄鼎立：谷歌搜索与直接访问各占半壁江山
Reddit的流量来源结构呈现出高度集中的特征。根据霍夫曼透露，平台流量主要由两大传统渠道主导：谷歌搜索和用户直接访问。
这两大渠道各占约50%的流量份额，形成了双雄鼎立的稳定格局。这种流量结构揭示了用户主动寻求信息时的习惯模式。
许多用户在谷歌搜索时甚至会特意加入“Reddit”一词，以获取真实用户的人类经验和建议。
这种行为模式不仅推动了Reddit在谷歌搜索结果中的出现频率，也巩固了其作为高质量信息源的市场地位。
03 数据博弈：Reddit的AI合作与防御策略
面对AI时代的数据价值重塑，Reddit采取了一种精明的“既要又要”策略：既开放又保护。
2024年5月，Reddit通过政策调整收紧了数据访问，明确规定任何对其数据的商业使用都需要获得许可。
在封锁后门的同时，Reddit也打开了前门。该公司与OpenAI签署了数据训练协议，并与谷歌达成了类似的合作伙伴关系。
然而，Reddit对AI公司并非一味欢迎。该公司已经对Anthropic、Perplexity等AI企业采取了法律行动，指控它们未经授权大量爬取社区内容。
这种选择性合作策略体现了Reddit在AI时代对数据资产的平衡考量。
04 内部AI化：搜索功能的重磅升级
尽管对外部的AI聊天机器人持保留态度，Reddit却在平台内部的AI集成上大力投入。
霍夫曼透露，Reddit20%的搜索请求现在已经通过其AI驱动的“Answers”功能和核心搜索框处理。在第三季度，每周有7500万用户在Reddit上进行搜索。
Reddit一直在讨论统一AI与传统搜索体验，霍夫曼表示这一功能将在未来几个季度内推出。
这一战略与Reddit致力于将搜索体验打造成为平台核心体验的努力相一致。
05 业绩亮眼：用户与收入双增长
Reddit的最新业绩数据证明了其当前战略的有效性。第三季度财报显示，Reddit营收达5.85亿美元，同比增长68%。
用户方面，平台日活跃独立用户数达1.16亿，周活跃独立用户数达4.44亿，均实现20%的同比增长。
国际市场的表现尤为抢眼，国际日活跃用户数同比增长31%。此外，每周有超过1.9亿美国用户访问这一社交网络。
为维持这一增长势头，Reddit正在测试更简化的用户注册流程，旨在提高新用户的早期参与度。
06 AI与现实：霍夫曼的冷静评估
霍夫曼对AI聊天机器人流量的冷静评估，与他在其他场合对AI技术的热情形成了鲜明对比。
在推进AI合作的同时，他清醒地认识到，真正的用户增长并不来自AI聊天机器人，而是来自于传统的网络流量渠道。
这种务实态度也许正是Reddit在AI热潮中保持稳定增长的秘诀。
就在上个月，Reddit公布了亮眼的第三季度财报：营收5.85亿美元，同比增长68%；日活跃用户1.16亿，每周有超过7500万用户在平台上搜索。然而这些成绩的源泉并非来自AI聊天机器人。
Google搜索和直接访问依然构成了Reddit流量的核心支柱，两者各占约半壁江山。无论AI技术如何进化，高质量社区内容和高效信息检索依然是吸引用户的关键所在。
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