一句被修改的广告语，让全球亿万观众在超级碗的喧嚣中，瞥见两大AI巨头无声但激烈的商业模式之争。
“广告自有其时间与场合，但你和AI的对话不该是其中之一。” 在刚刚结束的2026年超级碗赛事上，AI公司Anthropic播放了这句经过修改的广告词，替代了此前引发争议的“广告正在进入AI，但不会进入Claude”。
此次紧急修改发生在超级碗正式播出前的最后时刻，恰在OpenAI首席执行官萨姆·奥尔特曼公开抨击原广告“明显不诚实”之后。
01 紧急修改
此次争议的核心是Anthropic在超级碗这一全球最昂贵广告舞台上的宣传策略。这家AI公司豪掷约800万美元购买30秒广告时间，本想借超级碗期间的高关注度向竞争对手OpenAI“贴脸开大”。
原版广告呈现了一个富有讽刺意味的场景：一位男性艰难地进行引体向上，向扮演AI助手角色的“健身教练”寻求健身建议时，这位“助手”却突然切换成电视购物主持人语调，开始推荐增高鞋垫。
这支广告与Anthropic预先公布的一版广告文案直接相关，那句“广告正在进入AI，但不会进入Claude”的表述，显然针对OpenAI近期宣布在ChatGPT免费和Go订阅版中测试广告的计划。
最终播出版本的调整虽然弱化了直接针对竞争对手的语言，但仍清晰传达了Anthropic的核心立场：AI对话不应被广告打扰。
02 舆论冲突
原版广告一经公开，立即点燃了OpenAI首席执行官萨姆·奥尔特曼的怒火。他在社交平台上发表长文回应，指责Anthropic的广告“明显存在不实信息”。
奥尔特曼表示：“我们绝对不会以Anthropic所描述的方式投放广告，我们并不愚蠢，也清楚用户绝不会接受这种做法。” 他强调，OpenAI的广告将独立展示、清晰标注，且不会影响ChatGPT的回答内容。
奥尔特曼还将辩论升级到AI普惠的高度，称“仅在德克萨斯州免费使用ChatGPT的人数就超过了全美使用Claude的总人数”。
03 用户态度
这场高管间的口水战在社交媒体上引发了用户层面的激烈讨论。一个值得注意的现象是，许多用户对奥尔特曼的“普惠”论述并不买账。
一位用户在评论区直指核心：“Sam，你的回应错了……Anthropic的广告之所以爆红，是因为公众对你的信任度已经跌至谷底。” 这番言论反映了部分付费用户的失望情绪。
用户的不满主要集中在OpenAI近期产品体验的变化上，尤其是4o服务的调整。对于广告模式本身，不少用户表现出理解态度，认为免费服务引入广告合乎商业逻辑。
04 模式分歧
这场广告争议背后，实质是AI行业两种不同商业模式的分野。OpenAI选择的是“流量生意”路线，致力于让AI像自来水一样普及。
Anthropic则采用了更接近苹果公司的“产品生意”模式，专注于服务愿意为纯净体验付费的用户。该公司在声明中强调，许多Claude对话涉及“敏感或深度私人”话题。
OpenAI面临着巨大的财务压力。2025年，该公司签订了价值超过1.4万亿美元的基础设施协议。Anthropic预计会比OpenAI更快实现盈利，主要依赖企业合同和付费订阅。
超级碗的巨大屏幕上，两家AI公司展现了完全不同的品牌哲学。广告画面的切换之间，一场关于AI行业商业模式的深刻对话才刚刚开始。
随着AI技术日益成熟，如何平衡技术普惠与商业可持续性将成为所有参与者必须面对的难题。
当超级碗的喧嚣逐渐散去，留在观众心中的或许不只是Anthropic修改后的温和广告词，更是那个未出现在最终版本中却已传递出的问题：我们究竟希望与怎样的AI共处？
关注 “悠AI” 更多干货技巧行业动态
相关文章
